Обзор: LinkLove Conference London 2012

1. Вступление Еще раз, Distilled проделал большую работу, организовав еще одну конференцию LinkLove,...
2. Linklove распроданы интро Дункан Моррис
3. Быстрые ссылки на презентации:
4. Контентная стратегия против создания ссылок - Рэнд Фишкин ( Генеральный директор и соучредитель на SEOmoz)
5. Создание ссылок - это больно
6. 10 PRO советов, как сделать контент-маркетинг правильным
7. Эффективное информирование - Майкл Кинг (директор по входящему маркетингу - iACQUIRE)
8. Майк Кинг узнал о чудесах SEO
9. 09 Джо Тернбулл вопрос
10. Какие ссылки действительно помогают вашим конкурентам занять место - Бранко Рихтман
11. Секционные заседания: улучшение стратегии вашего блога
12. Построение цели, отношений и связей - Уил Рейнольдс
13. облава
14. Создание связей с продуктами и разработчиками - Том Энтони
15. Возвращение любви к ссылкам
16. Автор Crawler Том Энтони
17. Легкие способы победить: сделай это по-другому - Мартин Макдональд
18. Пример ранжирования без ссылок
19. Кричлоу Иерархия потребностей - Уилл Кричлоу
20. Посредственный в Великий
21. Обнаружить
22. Составление планов
23. Анализ по Foliovision
24. вдумчивый SEO: красивые размышления о новых стратегиях построения ссылок
25. Алек Киннер

Вступление

Еще раз, Distilled проделал большую работу, организовав еще одну конференцию LinkLove, которая традиционно проводится в Конгресс-центре на Грейт-Рассел-стрит в прекрасном районе Блумсбери в центре Лондона. Foliovision был там 30 марта, чтобы получить свежую информацию и советы от этого года LinkLove колонки ,

01 раздавать талрепы

Дункан Моррис, главный исполнительный директор Distilled, начал конференцию с традиционных контактов с соседями.

Как подписчик Distilled и SEOmoz, я довольно точно догадался, что будет наиболее важным из этой конференции, рассматривая основные темы:

• Создание контента против создания ссылок
• Получение ссылок с качественных авторитетных сайтов
• Эффективное использование ваших маркетинговых усилий по электронной почте
• Исследование конкурентов
• Построение отношений в блогосфере
• Умное и эффективное старомодное создание ссылок
• Новые тренды в SEO стратегии

Linklove распроданы интро Дункан Моррис

аншлаг

Почти все, что мы делаем для наших клиентов в Foliovision, было рассмотрено, поэтому мне было очень любопытно узнать о презентациях и спикерах. Это была моя первая SEO-конференция, так что я с нетерпением ждал возможности увидеть этих людей вживую, так как уже довольно давно слежу за их блогами и твиттер-аккаунтами.

Быстрые ссылки на презентации:

1. Контентная стратегия против создания ссылок - Рэнд Фишкин
2. Эффективное информирование - Майкл Кинг
3. Какие ссылки действительно помогают вашим конкурентам ранжироваться - Бранко Рихтман
4. Получение золотых ссылок - Джейн Копленд
5. Построение цели, отношений и связей - Уил Рейнольдс
6. Создание связей с продуктами и разработчиками - Том Энтони
7. Легкие способы выиграть - сделать это по-другому - Мартин Макдональд
8. Critchlow Иерархия потребностей - Уилл Кричлоу

Захватывающий состав колонок Linklove

Кажется, что у всех спикеров много соответствующего опыта, но не все из них провели отличные презентации. Ветераны, такие как Рэнд, Мартин и Уилл, создавали впечатление, что они точно знают, о чем говорят, в то время как некоторые другие презентации были либо расплывчатыми, либо докладчик больше работал над развлечением аудитории, чем предлагал полезную информацию.

Контентная стратегия против создания ссылок - Рэнд Фишкин ( Генеральный директор и соучредитель на SEOmoz)

SEO лидер Рэнд Фишкин предупреждает нас о статье сети

Я ожидал, что Рэнд будет весь в белой шляпе и моралистом, но я, конечно, не ожидал, что он начнет свою презентацию со слайда "F # $ &! Link Building". Определенно привлекли внимание те, у кого было меньше кофе, чем мне по утрам, и нужен был звонок для пробуждения. По сути, идея заключалась в том, что чистый подход построения ссылок не является правильным путем, по словам Рэнда:

«Я собираюсь сделать немой (создание ссылок), и я буду надеяться, что он застрянет - это глупый подход».

Создание ссылок - это больно

• Традиционный способ является болезненным, вы должны напрямую обращаться к веб-мастерам
• Вот почему частные сети связи появились и стали настолько популярными с тех пор - целая сеть ссылок за 49 долларов? Большой!
• На самом деле не очень хорошая идея - если вы идете за борт, вы можете обжечься - это работает в краткосрочной перспективе или просто частично

Почему ссылки в опасности

• Целью ссылки никогда не было ранжирование для ее якорного текста - алгоритм изначально никогда не предназначался для этого
• Google не хотел, чтобы SEO занимали место
• поскольку Как Google делает лжецов из хороших парней - Google разозлился, и многие сайты (700 000), в основном в США, получили штрафные письма от Google
• Не используйте блог / статьи / сети ссылок!
• Построить мой рейтинг и другие сети закрыты - глупая идея искать замену с точки зрения других сетей связи
• Линкерати (цели линкбейта) - гораздо большая группа - сетевые создатели повсюду

Go Social

• Сайты социальных сетей в настоящее время доминируют при обмене ссылками - 66% интернет-пользователей используют их
• В результате социальные сигналы в Google растут - показатели отдельных ссылок имеют более низкую корреляцию с результатами поисковой выдачи с течением времени.
• Google говорит, что они не получают социальные сигналы напрямую - зависит от того, что «прямо» означает здесь
• Google собирает огромное количество данных социальных сетей о каждом пользователе - из Quora, Facebook, Twitter, Flick, digg и т. Д. - проверяет их в своем аккаунте Google.
• Они получают репрезентативную выборку «косвенных» данных для настройки своего социального графа.

Тактический подход против стратегического подхода

• Тактический вариант А - ранжирование здесь сделает вещи лучше - создавайте контент, создавайте сообщества, продвигайте отличный контент
• Тактический вариант Б - линкбилдинг как сумасшедший
• Стратегический подход - выигрывать клиентов с меньшими затратами
• Платный поиск очень дорогой, средняя стоимость конверсии - 95 долларов
• Органическое SEO - намного дешевле, тот же эффект за 15 долларов
• Соотношение затрат на привлечение клиентов - то, что вы получаете за то, что вкладываете, намного лучше для органического SEO
• Рэнд хвастается с SEOmoz, преуспевающим с точки зрения конверсии

5 причин инвестировать в контент против создания ссылок

1. Одновременные победы в нескольких каналах одновременно (социальные сети, приманка для ссылок и т. Д.) - создание базы подписчиков - узнаваемость бренда
   - надеюсь, Google заметит и покажет вашу страницу G + в поисковой выдаче
2. Будущее сильнее социального следования - инвестировать в вещи на длительный срок
3. Рэнд "Дайте мне 400 ссылок на корневые домены" = кнопка публикации в бэкенде SEOmoz, конечно
4. Duckduckgo.com может послужить хорошим примером - поисковая система нишевого рынка, но Google начал именно так
5. Рэнд о создании бренда, бренда, бренда - делает все проще

Рэнд Фишкин топси

Какой контент я должен сделать?

- используйте исследование ключевых слов, чтобы увидеть, что нравится аудитории
- Пример Fiskars: продюсер Scissor с креативной концепцией блога - посетители создают контент
- или реверсировать и создавать контент, инструменты для ваших текущих посетителей
- или придумать блестящую идею - Shitter (немедленный успех)

10 PRO советов, как сделать контент-маркетинг правильным

1. DollarShaveClub.com - видео (4 миллиона просмотров), которое привлекло 1,5 миллиона долларов финансирования
   - но нет ссылки, плохой заголовок, сайт был закрыт в критический момент
   - просто немного SEO, и это было бы прекрасно
2. Визуализируйте время, когда ссылка используется совместно с часовым поясом.
3. Блог FeeFighters - немедленный успех
4. Экономист - диаграммы и инфографика, которые очищены или связаны с
5. Инструменты ссылок на блог Zemanta - изображения и контент, размещаемые перед блогерами - настоятельно рекомендуется использовать сеть ссылок в белых шапках
6. Twitter Stories - курирование контента + уникальный дизайн
7. Партнерство Шифера с Quora
8. Вирусные сообщения в блоге Koozai через Новости Google
9. См. Джейн Уорк: Канцелярские товары с демографической таргетингом - используйте политические и социальные сообщения, чтобы привлечь людей
   - целевые поисковые запросы - введите "румыны" в Google
10. PrideBait - найди интересных людей, опроси их, напиши о них, пусть их рекламная репутация за тебя

16 другой вопрос

Анализ по Foliovision

Рэнд начал день с четкого сообщения всем оптимизаторам черной и серой шляпы, что их дни закончились. Что ж, по нашему мнению, некий сбалансированный линкбилдинг не скоро потеряет свою важность. У Рэнда была изобретательная презентация, которая заслуживает гораздо более структурированного подхода. Проходя из бизнес-колледжа, мне интересно, откуда взялась вся эта структура из всех презентаций. В Foliovision мы считаем, что отличный контент и разумные объемы построения ссылок имеют смысл, когда они делаются вместе, чтобы дополнять друг друга. Но да, содержание является ключевым.

Эффективное информирование - Майкл Кинг (директор по входящему маркетингу - iACQUIRE)

Майк Кинг обзавелся черной шляпой

В последний раз, когда Майк выступал в LinkLove, он даже стучал, на этот раз он пытался развлечь нас исключительно своей презентацией. Майк так быстро пробежал по слайдам, что у меня сложилось впечатление, что он не хочет, чтобы мы видели хотя бы половину из них.

Главной темой презентации Майка были результаты маркетингового исследования, которое они провели в iAcquire для измерения определенных факторов эффективности работы с населением. Они узнают, что:

• пол: женщины получили больше ответов, мужчины получили больше конверсий
• Приветствие: персонализация является ключевым. Кроме того, очевидно, что «Эй» имел лучший коэффициент конверсии, но выборка была слишком маленькой (неудивительно). «Привет» сделал лучшее из соответствующих. Используйте Rapportive, чтобы найти имена.
• день недели : вторник, кажется, работает лучше всего, но выходные имеют тенденцию получать высокие открытые ставки, так как люди получают меньше почты, поэтому они чаще открывают ее
• время суток - у 9 утра был лучший показатель ответа - но имеет смысл отправлять ночью, чтобы люди получали их утром
• длина писем - письма длиннее 1000 символов имеют тенденцию ранжироваться лучше
• логотип против логотипа - электронные письма с логотипом лучше

Другие открытия и предложения включали:

• выбрасывать формы писем и персонализировать - сделать больше социальных ссылок
• номер телефона в электронном письме хуже, чем номер телефона - лучший ответ на электронную почту без номера может быть вызван чувством, что кто-то пытается быть заслуживающим доверия, но не мошенниками

Майк поделился немного об их рабочем процессе. Чтобы создать релевантную целевую аудиторию, они сканируют 14 миллионов страниц в год -> проводят их через алгоритм -> фильтруют синий (Википедия и другие труднодоступные) и черный (плохое качество) -> фильтруют их по нескольким SEO метрики -> нанять команду контроля качества (персонализированную для каждого клиента) -> тогда настоящая работа начинается с аутрич-работы вручную

Майк Кинг узнал о чудесах SEO

Link Equity

Майк ненавидит термин «сок ссылок». То, что Майк любит использовать при общении с клиентом, - это «равенство ссылок». Он объяснил, что создание качественных связей больше похоже на строительство объекта недвижимости, чем получение сока.

• цена ссылки измеряется во сколько будет стоить покупка напрямую (или очень похожая ссылка)
• стоимость зависит от добавочного трафика в цене за клик

09 Джо Тернбулл вопрос

Анализ по Foliovision

Презентация Майка была больше о превращении довольно скучного предмета (маркетинговое исследование для аутрич) в шоу. Мы не получили лучшее из обоих миров на самом деле. Когда дело доходит до его выводов, мы можем только утверждать, что они не оказывают большого влияния на многих онлайн-маркетологов. Некоторые из них были довольно очевидны (например, время суток), в то время как некоторые не применяются многими компаниями (например, включая номера телефонов - зависит от отрасли клиента).

Я считаю, что информационный процесс iAqcuire - самая интересная часть его презентации. Для большого агентства или компании с огромным брендом, это действительно путь.

Нам также не нравится термин «сок ссылок» в Foliovision, и мы также думаем о ссылках как о справедливости. Эта идея не была частью презентации Майка, но, как и в случае с домом, вы можете арендовать ссылки (купить подписку на каталог ссылок) или купить (заработать) их. Аренда ссылок не является хорошей долгосрочной стратегией.

Какие ссылки действительно помогают вашим конкурентам занять место - Бранко Рихтман

Бранко Рихтман

Является ли SEO наукой?

• Вам придется применять научные принципы - определять вопросы и проводить эксперименты.
• Практическая наука - это то, что нам нужно применять, четыре принципа :

1. Не хз сам
2. Истина выше прибыли
3. Оставайтесь любопытными
4. Поделитесь знаниями

• Социальные сигналы без ссылок помогают ранжировать напрямую или привлекают ссылки?
• Используйте SEO-инструменты Нильса Босмы для Excel
• Научный подход - создавать плагины и использовать API-интерфейсы для отслеживания контента против твитов / публикаций / лайков и ссылок -> Результат: взгляд на то, на какую аудиторию в социальных сетях чаще всего ссылаются
• Эффект MS Minesweeper: после начального этапа исследования у нас есть 2urls -> которые указывают на 214 пользователей твиттера -> которые твитнули 12 000 URL-адресов, что составляет около 3 700 доменов
• Выявление ценных опытных пользователей Twitter - пользователи, которые только твитят свои ссылки или просто ссылаются на вашу нишу, не так ценны, как пользователи, которые пишут в Твиттере о различных аспектах жизни, - которые вряд ли будут рассылать спам-сигналы.
• Пример: контент Pinterest плохо ранжируется чистыми социальными сигналами, но с некоторыми ссылками в порядке.
• Приоритеты: ссылки на первом месте; тогда все остальное - социальные акции еще не цель

Анализ по Foliovision

Бранко произвел впечатление неуместного любящего семью ученого во время своей презентации. Его сухая презентация была очень ориентирована на данные и сбивала с толку такого типа маркетинга, как я, хотя мне нравится идея применения научных принципов в SEO.

Бранко пытался убедить нас использовать API и не уклоняться от аналитического, научного подхода к SEO. Что ж, мы довольно много анализируем в Foliovision, но в итоге презентация оставила меня в замешательстве относительно того, с чего начать, если я захочу применить эти принципы в отделе входящего маркетинга среднего размера.

Секционные заседания: улучшение стратегии вашего блога

Получение Золотых Связей - Джейн Копленд

Джейн Копленд, Олимпийские игры SEO

Создание ссылок, как и все остальные

• Большинство SEO-специалистов выполняют построение ссылок таким же образом, поэтому получают одинаковые ссылки.
• Чтобы быть успешным, нужно думать иначе, следуя за толпой, вы не получите исключительных результатов.
• Если вы используете сети ссылок, вы получаете то же самое, что и все остальные, чтобы начать соревнование, вам нужны золотые ссылки

10 бельгийский вопрос

Делай как Майкл Виннер

• Используйте автобусные полосы при езде по Лондону, если у вас достаточно денег, чтобы заплатить штраф, а когда вас поймают - заплатите за проезд - вам просто нужно подумать о толпе
• Пример: Как получить рекламу на Олимпийских играх? Как правило, вы должны были бы потратить 700 миллионов долларов (количество зрителей - 4,7 миллиарда в 2008 году). Но штраф в размере 20 тысяч долларов - это большая экономия.
• Создайте поддельный продукт, такой как 10 Даунинг-стрит Опыт
• Вам все еще нужны традиционные ссылки и объем, но золотые ссылки продвигают вас дальше
• На BBC можно получить отличные ссылки, но у вас должна быть отличная презентация продукта - пример: Zombie Boot Camp
• Аутрич не грязный - не стесняйся, немного похвастаться - это хорошо, но не ври
• исправить неработающие ссылки, найденные инструментами веб-мастера
• Возможность везде, если вы смотрите на свои препятствия по-другому

Джейн Копленд с аудиторией

Принимает от Q & A:

• Взаимные ссылки не плохо, когда они не между сайтами спама
• Взаимодействие с людьми в социальных сетях и в комментариях фактически принесло возможности трудоустройства в SEOmoz для людей.
• Газетные сайты придерживаются другой политики - некоторые не будут ссылаться никогда
• Сначала нужно определить цели или сначала создать контент - первый обычно сложнее, чем второй.

Анализ по Foliovision

Презентация Джейн была больше о PR и маркетинговой стратегии продукта, чем фактическом создании ссылок, но, тем не менее, ей удалось вдохнуть свежий воздух в конференц-зал. Ее подход серая шляпа понравился большинству аудитории, и она была воспринята намного лучше, чем предыдущий оратор. В конце концов, у вас мало женщин в качестве докладчиков на SEO конференциях.

Мышление по-другому - это подход, применимый как в офлайне, так и в Интернете, поэтому презентация была чем-то вроде обучения SEO-специалистов тому, как стать вирусным, проявляя творческий подход к разработке продуктов и контента и их коммуникации. Качество здесь является ключевым, так как вы не получите эти золотые звенья, если вы не будете абсолютно исключительными или не сделаете что-то действительно сумасшедшее, которое привлечет к вам массу внимания. Это подход, который мы хотели бы применять и поощрять, но он ограничен, когда вы не можете точно повлиять на разработку продукта или объем продаж.

Общение с нужными представителями СМИ (для преследования, чтения) в вашей нише через социальные сети может повысить ваши шансы на получение золотых ссылок.

Построение цели, отношений и связей - Уил Рейнольдс

Уил Рейнольдс - Построение целей, отношений и связей

Презентация Уила была, в основном, примером того, как он выслеживал большую рыбу в онлайн-маркетинге, которую он сделал несколько недель назад.

облава

• Хотите привлечь чье-то внимание? Ну, начинай преследовать!
• Вы должны начать отслеживать все - твиты, упоминания, все, что вы можете получить
• Вытягивайте RSS-каналы своих твитов и т. Д. В iGoogle
• Чтобы быть успешным и заметным, вы должны добавить ценность, помочь им и действовать как ваша цель, а не как вы
• Используйте плагины Wil's Chrome - посмотрите их в его твитов
• Основная философия здесь - преследование = помощь
• Используйте inboxq.com для поиска новых подписчиков - отвечая на вопросы
• Построить отношения в Интернете и встретиться лично, друзья больше, чем ссылки

Анализ по Foliovision

Пример Уилла больше напоминал реальный детектив или шпионскую историю, чем то, что может применить большинство SEO-специалистов. Он устроит настоящее шоу и покажет нам несколько замечательных советов для облегчения отслеживания, и я могу представить, что мы добавим некоторые из его инструментов в наши ежедневные усилия по построению отношений с клиентами. В более широком масштабе (скажем, у вас более 50 клиентов) это было бы невозможно без большого количества опытных сотрудников по построению отношений. И вы не можете на самом деле строить отношения одновременно в Твиттере, хотя вы можете сделать это до определенной степени в Facebook с индивидуальной конфиденциальностью при обмене контентом. Не с комментариями, хотя.

Дело Уила было особенным, больше о построении деловых отношений через социальные сети. Это, безусловно, отличный способ заработать некоторые твиты, акции и ссылки в конце. Я бы определенно использовал такой подход для некоторых действительно ценных контактов, таких как люди в средствах массовой информации, и в особых случаях, связанных с индустрией клиента, но определенно не в больших масштабах, поскольку вы не получаете никакой гарантии на ссылку даже после больших усилий.

Создание связей с продуктами и разработчиками - Том Энтони

Что должны прекратить делать оптимизаторы?

«Мы изменили способ оценки ссылок; в частности, мы отключили метод анализа ссылок, который мы использовали в течение нескольких лет».

Блог поиска Google, 2012

• Многие большие и малые сети ссылок (например, Build My Rank) были деиндексированы в последнее время - от 20 000 до 30 000 доменов были проиндексированы практически за одну ночь - это 100 000 000 удаленных ссылок.

Возвращение любви к ссылкам

• Google внимательно изучает каждую ссылку
• Будущие богатые фрагменты и rel = "author"
• Google+ - это в первую очередь не социальная сеть для Google, а сервис для идентификации
• Google защищает свою поисковую территорию и нападает на социальную территорию
• статистика авторов появляется в инструментах для веб-мастеров

Что делать:

1. Убедитесь, что вы правильно настроили авторскую разметку
2. целевые доверенные авторы для ссылок
3. перенесите свою стратегию с того места, где вы хотите, чтобы ваши ссылки были на тех, кто их опубликует

Автор Crawler Том Энтони

• автоматическое обнаружение данных фрагментов автора для анализа ссылок
• множество различных применений для этих данных, например, определение людей, за которыми вы должны следовать (преследование Уила)
• Следуйте @TomAnthonySEO, чтобы получить ссылку в ближайшее время

19 другой вопрос 4

Анализ по Foliovision

Презентация Тома была именно той презентацией, которую я ожидал услышать в LinkLove - подробное понимание истории и последних тенденций в SEO, а также много разговоров о Google. Мне очень понравилась идея Тома, что мы должны перейти от ориентации на сайты к ориентации на людей, потому что Google, вероятно, сделает авторство еще более заметным в результатах поиска в будущем. Я могу только согласиться с его взглядами на Google+ и его опасениями по поводу сетей ссылок. Настройка фрагментов rel = "author", а также фрагментов rel = "publisher" - это то, что мы сделали для всех соответствующих клиентов несколько месяцев назад, и мы с нетерпением ожидаем увидеть результат. Если эти фрагменты еще не настроены должным образом, вы, вероятно, многое упускаете. Мы увидим, как будет работать новый Автор Crawler в реальной жизни, а затем мы могли бы сделать обзор.

Легкие способы победить: сделай это по-другому - Мартин Макдональд

Советы, хитрости из окопов

Мартин Макдональд - Легкие способы выиграть в SEO

Мартин с 10-летним опытом SEO в таких отраслях, как азартные игры, развлечения и путешествия, говорил с авторитетом ветеранов. По его мнению, у SEO есть две основные проблемы:

1. Мы боремся в одиночку (и да, согласно поднятым рукам, большинство людей в комнате были небольшими командами или занимались SEO в одиночку)
2. Что делают другие? Мы склонны делать то же самое.

• Мартин предпочел бы пойти легким путем и все равно победить - самый простой путь - идти против течения в создании ссылок
• Мартин не уклоняется от упоминания о создании армии - заставьте кого-то помогать вам - мобилизация войск и получение ссылок спамом обойдется ему в 10 долларов за ссылку
• Всем нравится ссылаться на профили авторов - используйте их, чтобы использовать ссылки

Пример ранжирования без ссылок

• Если бы вы вмешались, вы могли бы даже захватить сообщество
• Мартин угнал сообщество Рэнда, опровергнув парня, который лгал насчет рейтинга без ссылок
• Рэнд был вовлечен в дебаты, но Мартин был первым, кто привел доказательства того, что парень лжец и имеет много связей
• Рэнд ретвитнул Мартина и даже не занял пост №2 Мартина по имени Мартина, но даже по ключевым словам лжеца занял второе место в течение как минимум 12 часов

Великие ссылки

• Вы можете получить ссылки и трафик с виджета на сайте BBC
• Человек-редактор в Би-би-си выбирает упоминания о Би-би-си и связывается с ними в виджете в блоге Би-би-си в течение недели - он должен ожидать много новых упоминаний в этот понедельник
• Взятие: создайте виджеты, чтобы заставить конкурентов создавать ссылки для вас

Формирование эквити

• использовать партнерские ссылки - с 302 редиректами
• изменяя способ работы партнерской сети - вы можете поставить # между корневым доменом и партнерским кодом, затем 301 перенаправляет только URL-адрес вашего домена и 302-й редирект будет добавлен на партнерский код, тогда ваши конкуренты должны передать вам свой сок ссылок

Игнорировать Конвенцию, Обратные Концентраторы

• Пример: Shit for Links - Обмен ссылками на реальные бесполезные вещи. Идея заработала, вероятно, заработал комментарий даже от Рэнда
• Теория пяти обезьян применима к SEO - следование за толпой - это неправильно, как в SEO, так и в жизни.

Вопрос &

• Точное соответствие текста привязки все еще работает?
  - Да, это так!

• Существует прорыв для подавляющего числа ссылок. Вы должны строить красиво и постепенно.

Анализ по Foliovision

Мартин приехал прямо из окопов, чтобы предоставить некоторые глубокие знания SEO, которые включали в себя несколько хитрых способов получить ссылку на BBC (вероятно, не будет работать долго после LinkLove) и трюк с партнерской ссылкой, который будет подробно обсуждаться во многих поисковых системах. отделы по всему миру, в том числе и наши. Мы рады, что он смог сделать это так, как он был «подтвержден», и мы даже не знали тему. Оказалось, что сам Мартин вряд ли придумает объединяющую тему для своей презентации.

Мартину удалось дать множество замечательных и занимательных советов, но, на мой взгляд, в некоторой неструктурированной и запутанной форме. Я, конечно, почувствовал, что он не рассказывает целые истории, а просто коснулся поверхности ряда тем, не концентрируясь на деталях.

Я, конечно, могу согласиться с тем, что якорный текст с точным соответствием все еще работает и что создание ссылок для новых сайтов имеет смысл.

Кричлоу Иерархия потребностей - Уилл Кричлоу

Will Critchlow - иерархия потребностей Critchlow

Дистиллированный лидер Уилл завершил конференцию своей собственной иерархией потребностей в посредственном SEO.

Посредственный в Великий

• Начните с вопроса, почему? - Не один раз, а 5 раз, пока не дойдете до корня проблемы

Связывание campaingns имеет тенденцию быть посредственным, потому что:

1. Ты ничего не делаешь
2. Вы не делаете достаточно правильных вещей
3. Вы не признаете свои слабости
4. Вы не выращиваете колючие шипы

Иерархия Critchlow:

1. Узнайте, что вам нужно улучшить и выиграть
2. Передайте большие видения и маленькие следующие шаги
3. Экспериментируйте, чтобы найти способы улучшить и убедить
4. Инвестируйте с доказательствами и опытом в руках

Обнаружить

• Проанализируйте, что нужно для достижения цели
• сделать SWOT-анализ
• Идеи подачи позже

• Качество - это то, что превосходит конкурентов - у Apple была 75% валовой прибыли на рынке с долей рынка 9%.
• Только исключительный контент замечен - посредственный контент бесполезен - это экспоненциальная функция

Самооценка для сайтов

• оцените ваш сайт в 5 областях: дизайн, контент, комиссионные активы, инвестиции, USP
• Ваша цель должна состоять в ранжировании по экспоненциальной шкале
• Этот процесс должен выделить приоритеты
• не заполняйте пробелы - слабые места, скорее сосредоточьтесь на шипах - оцените свои сильные стороны
• Иногда вам также нужен кто-то еще, чтобы рассказать вам, как вы делаете - проверка реальности
• Еще один инструмент - сопоставить прямых посетителей с ссылками на корневые домены - коэффициент конверсии - вы можете идентифицировать контент с низким и высоким коэффициентом конверсии и соответствующим образом адаптировать его.

Как сделать это правильно?

• Качество контента должно быть достаточно высоким
• Сравните себя с прошлым
• Забудьте о поддоменах - перенаправьте в root
• Не беспокойтесь о ссылках
• Пример: большие посты с фотографиями в Бостоне получают ссылки - отличный контент, адаптируемый к любому сайту - вы можете получить потрясающие фотографии - они прекрасно масштабируются - бесконечные темы
• Делайте небольшие эксперименты, чтобы снизить риск с рискованным шагом
• Попробуйте эксперимент: создайте форму регистрации, попросите людей зарегистрироваться, чтобы получить отличный контент

Сравнение бизнес-моделей

• Библиотека контента = физическая недвижимость
  - Red Bull владеет собственным медиа-домом - немного страшно
• Хороший коэффициент конверсии = эффективная цепочка поставок

Большие идеи и эксперименты

• Подайте большую идею и маленький следующий шаг, назначьте обед с вашими коллегами
• Редакционная стратегия Гоукера - одному из его штатных авторов всегда приходилось искать смешные видеоролики, фотографии, снимать китайских коз и т. Д. - сегментация командной работы - одна часть команды сосредоточена на высоком авторитете, а другая - на создании ссылок
• Керри Лауерман (Salon.com) говорит - на 33 процента меньше сообщений, на 40 процентов больше трафика
• Небольшие эксперименты должны быть установлены, чтобы проверить ваш самый большой риск - таким образом исключая риск плана
• Используйте kickofflabs.com для этих маленьких экспериментов
• Прочитайте Lean Startup
• Обновите отчеты, чтобы включить показатели, на которых сосредоточены ваши эксперименты

Вкладывать деньги

Ключевые вынос:

• Используйте более короткие контрольные списки
• Контрольные списки связи - хорошая идея
• Спросите, что мы должны делать, если что-то пойдет не так - критические ситуации будет легче разрешать - (пример посадки самолета на реке Гудзон)
• Если за 10 минут вы не можете найти 10 целей для ссылки на вашу идею, это, вероятно, не очень хорошая идея
• Потратьте время, чтобы выяснить, связаны ли они с чем-то вроде вашего контента, прежде чем

Составление планов

• Составьте план действий
• Сделайте проверяемые предположения
• Измерьте прогресс в достижении ваших планов

«Кто ненавидит планирование? Я хоть и ненавидел планирование, но я действительно ненавидел планы».

Анализ по Foliovision

Я думаю, что у Уилла была самая длинная презентация из всех спикеров и самая находчивая, когда речь шла о стратегии. Хотя, говоря довольно долго, мне очень понравилось то, что он мог подвести итог всего четырем предложениям в конце.

Уилл действительно копает глубоко, когда дело доходит до контент-стратегии, но в то же время он добавил несколько действительно забавных видео, чтобы прояснить свои моменты. Вдобавок ко всему, были некоторые действительно полезные советы, когда речь шла об организации вашей команды по написанию контента (редакционная стратегия Гоукера) и об устранении риска путем экспериментов.

Уилл не говорил о вещах, которые были бы большими новостями для человека с маркетинговым образованием и опытом, но ему удалось суммировать наиболее важные аспекты более широкого подхода к входящему маркетингу. Я сомневаюсь, что многие люди потратят время, чтобы оценить свои сайты через его электронную таблицу, хотя я найду время, чтобы оценить наши самые проблемные сайты.

вдумчивый SEO: красивые размышления о новых стратегиях построения ссылок

Фото предоставлены: Алек Киннер, Foliovision. © Distilled.co.uk. Веб-публикация приветствуется с благодарностью Foliovision и ссылки на эту статью. Благодарю.

Алек Киннер

Алек помогает бизнесу преуспевать в Интернете с 2000 года. Алек является экспертом SEM с опытом работы в рекламе, в качестве бывшего руководителя телевидения для Grey Moscow и старшего телевизионного продюсера для Bates, Saatchi и Saatchi Russia.

Похожие

Комментарии