Построение локальной связи: качество против количества

1. TL; DR: это качество
2. Что такое качество локальной связи?
3. Пример кампании по наращиванию ссылочной массы для небольшого количества и высокой релевантности

В своем первом гостевом посте для BrightLocal Ги Цакалакис раз и навсегда исчерпывает давние аргументы в области SEO и углубляется в конкретный пример, который преподносит сюрпризы любителям метрик авторитетности.

TL; DR: это качество

Было время, когда «построить все ссылки» было мантрой успеха. Но эти дни давно прошли. Сегодня на самом деле совершенно ясно, что качество ссылок гораздо важнее с точки зрения получения значимого трафика от поисковых систем.

Но не поймите меня неправильно; в конкурентных поисковой выдаче, как, например, в юридической, вам все еще требуется значительное количество качественных ссылок.

Как мы все должны знать к настоящему времени;

«Интуитивно понятно, что страницы, которые хорошо цитируются во многих местах в Интернете, заслуживают внимания. Кроме того, страницы, которые имеют, возможно, только одну ссылку от чего-то вроде Yahoo! Домашняя страница также, как правило, стоит посмотреть ». - Анатомия крупномасштабного гипертекстового веб-поискового движка 2.1.2 Интуитивное обоснование

Если вы думаете об этом, это на самом деле довольно очевидно (по крайней мере, сегодня). Вы можете создать десятки тысяч некачественных ссылок безрезультатно. Если вы строили ссылки даже в течение короткого времени, есть вероятность, что вы уже узнали этот факт.

Что такое качество локальной связи?

Прежде чем мы углубимся в детали, стоит изучить несколько идей, касающихся качества ссылок. К сожалению, слишком много сборщиков ссылок, похоже, придают слишком большое значение приобретению ссылок со страниц с высоким разрешением страниц (PA) и сайтов Domain Authority (DA).

Это не означает, что мы должны полностью отказаться от инструментов, которые пытаются количественно оценить относительную популярность или авторитетность страницы или сайта. У них наверняка есть свое место.

Однако, по моему опыту, оценка качества связи, по-видимому, гораздо больше, чем PA и DA.

На самом деле, в целом, придавая больший вес актуальной актуальности, географической релевантности, положению и привязкам, я получал более эффективные результаты во многих кампаниях, в которых я принимал участие.

Также важно признать, что качество связи не является двоичным; это спектр. Как говорит Дэвид МакСвини в Ahrefs Есть много места для маневра между низким качеством и высоким качеством связи.

Но так же, как судья Верховного суда Соединенных Штатов Поттер Стюарт, как известно, знал непристойность, когда он видел это, большинство из нас знает чистый спам, когда мы видим это:

• Комментировать спам.
• Форум спам.
• Социальная закладка спама.
• Справочник статей спама.

Как мы знаем, даже огромное количество ссылок такого типа просто ничего не даст (кроме гнева веб-мастеров), и некоторые из этих ссылок могут повредить. Для меня это само по себе заканчивает любые споры между качеством и количеством.

На самом деле, многие, если не большинство, оптимизаторы уже признали эффективность меньшего количества очень релевантных ссылок. Даже одна ссылка, с правой страницы, в правильном месте, с правильным якорем, может внести заметные изменения.

Респонденты Факторы ранжирования локального поиска в 2017 году Опрос перечислил качество / полномочия входящих ссылок на домен как:

• # 1 производитель конкурентных отличий.
• # 1 Местный органический фактор.
• # 4 Local Pack Finder Factor.

Даже люди из BlackHat World говорят балансирование качества и количества. Фактически, исследуя этот пост, я действительно не мог найти ни одной страницы с сильным хором голосов, выступающих за количество, а не за качество. Лучшее доказательство, которое мне удалось найти, чтобы подтвердить количество, а не качество, это Факторы рейтинга локального поиска местного гида SEO изучение:

«Что мне кажется самым интересным в этих данных, так это то, что веб-сайты, имеющие рейтинг, как правило, имеют низкое качество и низкие авторитетные ссылки. Я имею в виду, как иначе, если бы низкий поток цитирования и поток доверия коррелировали с положительными результатами? Потому что большинство компаний, которые имеют тенденцию ранжироваться в пакетах, сами имеют низкий уровень доверия и поэтому имеют ссылки с других веб-сайтов с низким уровнем доверия и низкой стоимостью. Очевидно, из этого правила есть существенные исключения, например, бренды, но это также может быть причиной того, что бренды стремятся убирать в результатах локального поиска ».

По общему признанию, это не действительно сильный аргумент в пользу защиты количества, а не качества. На самом деле, можно утверждать, что это демонстрирует значительный разрыв и возможности для владельцев малого местного бизнеса.

На мой взгляд, это также является отражением ограничений инструментов анализа обратных ссылок и прокси-метрик для качества (таких как поток цитирования, поток доверия и полномочия домена). Дело не в том, что я не думаю, что эти метрики полезны по направленности, а в том, что мне кажется, что слишком много SEO-специалистов придают им чрезмерный вес.

В любом случае, возможно, лучшим ответом на вопрос о качестве ссылки в сравнении с количеством является «это зависит». Например, если вы ищете кратковременный успех поиска, возможно, вы обнаружите, что увеличение количества ссылок более низкого качества , Однако, если вы играете в длинную игру, вы можете признать, что риски, связанные с некачественными ссылками, перевешивают их долгосрочную ценность.

В конце концов, спам работает, пока не работает.

Пример кампании по наращиванию ссылочной массы для небольшого количества и высокой релевантности

Но хватит мнений и опросов. Давайте рассмотрим конкретный пример кампании по сбору ссылок с небольшим количеством, которая сфокусирована на качественных ссылках, определяемых тематической и географической релевантностью для целевых запросов и контента.

Вот некоторые данные консоли поиска для сайта юридической фирмы. Данные фильтруются для целевой страницы, которая была продана, чтобы заработать соответствующие локальные ссылки:

Большинство ссылок для этой кампании появилось в октябре и ноябре, что является напоминанием о том, что может быть задержка между тем, когда ссылка начинает действовать и когда Google сканирует ее. Вот некоторые соответствующие данные Google Analytics для страницы за тот же период времени:

Содержание этой кампании не было особенно сложным. Он включал оптимизированную страницу, соответствующие изображения и инфографику. Кроме того, пропагандистские усилия для этой кампании едва ли были изнурительными (~ 75 контактов). На самом деле, на момент написания статьи кампания заработала только около шести новых ссылок на корневые домены.

Ключом, с моей точки зрения, была исследовательская направленность в поиске целей и контактов. Проще говоря, подавляющее большинство целей были оба:

• Актуально, и;
• Географически релевантный

Они были не из огромных, известных издателей. Фактически, я предполагаю, что, основываясь на наиболее часто используемых показателях построения ссылок, большинство оптимизаторов вообще пропустят эти сайты.

Это демонстрирует важность определения качества связи, а также сохранения перспективы при использовании прокси-метрик для авторизации ссылки.

В приведенном выше примере ни один из целевых сайтов не имел очень впечатляющего DA. Честно говоря, DA совершенно мрачный. Однако целевые сайты были в основном тематически релевантны контенту (и целевым запросам), географически релевантны или и тем, и другим:

• DA: 15 , но актуально И географически актуально.
• DA: 12 , но актуально И географически актуально.
• DA: 33 , но географически актуально.
• DA: 39, но географически актуально.

Эта кампания иллюстрирует ограничения метрик прокси в контексте локальных кампаний по созданию ссылок. Более того, даже при наличии всего лишь нескольких релевантных ссылок наш целевой URL превосходит другие страницы / домены с более высоким авторитетом.

Опять же, получение релевантных локальных ссылок может привести к смещению в поиске и поможет вам конкурировать с более авторитетными страницами с большим количеством ссылок.

Надеемся, что если вы еще этого не сделали, то теперь вы убеждены, что качественное наращивание ссылок превосходит количество. Кроме того, я призываю вас расширить свои представления о качестве ссылок. Если вы являетесь локальным компоновщиком ссылок, который традиционно фокусировался на авторитетности страниц и доменов при поиске целевых ссылок, переключайтесь между ними и тестируйте несколько кампаний, игнорируя эти метрики и концентрируясь на релевантности. Вы можете быть удивлены результатами.

Похожие

Комментарии