Технический SEO против контент-маркетинга: на чем должен сосредоточиться SEO?

1. Текущее представление
2. Скорость результатов
3. Предыдущая работа
4. Общее правило
5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

В сфере цифрового маркетинга мы часто говорим о содержание а также технический SEO как два отдельных раздела маркетинга мы можем сделать на месте.

Но это не совсем так. Эти два элемента работают рука об руку на веб-сайте, чтобы поддержать его органические успехи.

Я думаю, в первую очередь причина в том, что для выполнения работы требуются два отдельных набора навыков. Для бренда, нанимающего «SEO», они редко смогут найти одного человека, который одинаково силен в обоих содержание и техническая работа, поэтому вместо этого они должны определить, какой из них наиболее важен для них.

Я не думаю что содержание против технический SEO это либо / или битва. Вместо этого, речь идет о соотношениях и весах, которые мы вкладываем в каждую сторону на протяжении всего SEO-проекта.

Это раздражает, но на вопрос «Что важнее: контент или техническая информация?» Ответ искренне звучит так: «Это зависит». Это зависит от текущей эффективности вашего сайта, скорости, с которой вы хотите получить результаты, размер вашего бизнеса и сколько вы уже сделали.

Давайте рассмотрим каждую из этих категорий и рассмотрим, является ли контент или техническое SEO лучшим решением для различных проблем, с которыми вы можете столкнуться.

Текущее представление

Площадь SEO вкладывать свои деньги в действительности зависит от того, насколько хорошо работает сайт и с какой точки зрения он неэффективен с самого начала.

Баланс того, будет ли решение техническим или контентным, будет зависеть от того, на какую область производительности сайта вы пытаетесь ориентироваться:

• Борьба с ранжированием по всему сайту. Как правило, это является результатом основной технической проблемы, поэтому техническое SEO должно быть приоритетной областью, на которой нужно сосредоточиться.

• Внутренняя каннибализация. Если рейтинг низкий, потому что у вас часто есть несколько страниц, пытающихся ранжироваться по одному и тому же ключевому слову, то одним из эффективных решений является просмотр и редактирование контента на этих страницах.

• Страницы продукта (с несколькими конфигурациями) не ранжируются: если страница продукта имеет несколько параметров в цвете / форме / размере / стиле, и все они контролируются пользователем, вероятно, техническая проблема вызывает неэффективное сканирование или индексирование из этих продуктов.

• Страницы продуктов с аффилированными лицами или биржевиками, которые не ранжируются: если вы продаете товары другого бренда или работаете с аффилированными лицами или биржевиками ваших товаров, то, когда они неэффективны в Интернете, это часто является результатом внешних проблем с дублированием контента. Лучшее решение здесь - пересмотреть ваш контент и оптимизировать то, что в данный момент находится на вашем сайте.

Скорость результатов

Трудно понять, будет ли контент или технические результаты приносить вам самые быстрые результаты в Интернете, поскольку это действительно зависит от сайта, над которым вы работаете.

Сайт, который не подвергается частому и эффективному сканированию, будет изо всех сил пытаться заметить технические изменения на месте, но также будет редко начинать индексацию нового контента быстро или с высокой степенью индексации с самого начала. Чтобы ускорить результат, полученный от фрагментов контента, важно, чтобы уже была реализована техническая работа, необходимая Google для эффективного сканирования и индексации сайта.

Это означает, что в тех случаях, когда техническое SEO уже соответствует минимальным стандартам, контент будет получать более быстрые результаты, чем дополнительная техническая работа, и наоборот. Опять же, это требует большой оговорки, которая полностью зависит от сайта.

Тем не менее, контент имеет большое преимущество в быстром получении результатов, не полагаясь на SEO, так как он может набирать обороты через другие каналы (например, социальные сети) и поддерживать брендинг бизнеса.

В то время как контент-маркетинг может выходить из вашего бюджета SEO, ничто не мешает вам использовать платные социальные сети в качестве средства продвижения, почтового маркетинга или даже просто перенаправления клиентов в магазин на ваши онлайн-ресурсы. Это означает, что вы получаете дополнительную ценность от одного фрагмента контента, который может быть затруднен для органичной работы.

Предыдущая работа

Как и в случае с любым типом маркетинга, в некоторой степени существует закон убывающей отдачи, когда речь идет о техническом SEO и контент-маркетинг ,

Наибольшие результаты могут быть получены, когда вы делаете эти первые инвестиции в техническую или контентную область, если это области, в которые вы никогда не переходили. Это означает, что важно рассмотреть действия, которые были сделаны на сайте раньше.

Сайт без исторической технической работы может занять некоторое время, чтобы Google мог принять изменения, внесенные на месте; однако, влияние будет огромным по сравнению с небольшой настройкой на гораздо более устоявшемся сайте.

То же самое относится и к контенту: если на месте очень мало установленного контента или подходящей информации для потребителей, то первичные фрагменты будут иметь наибольшее влияние.

Общее правило

Хотя это ни в коем случае не применимо к каждому веб-сайту, один из распространенных способов приблизиться к SEO - это рассматривать его как пирамиду потребностей веб-сайта.

В то время как технические средства лежат в основе с самыми большими инвестициями, они не обязательно являются наиболее важными в долгосрочной перспективе.

По мере развития веб-сайта время, затрачиваемое на каждый аспект, переключится на маркетинг контента и работу вне сайта, исходя из предположения, что технические основы для SEO и скорость доставки контента уже существуют на сайте.

Конечно, когда изменение влияет на то, как мы предоставляем контент пользователи или обновления алгоритма Google, нам часто приходится начинать снова с нижней части пирамиды.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии