Этика SEO и контент-маркетинг: спамеры против лидеров мысли

1. Ссылка Спаммеры
2. Призрак писатель
3. Соавтор
4. Мысли Лидеры
5. Возьмите большую дорогу (или самую высокую возможную дорогу)
6. Похожие сообщения

Участник сообщества Andy Crestodina

Блоги это работа. Трудно найти время, а отодвинуть сроки не так просто. 29% маркетологов B2B сообщают, что «производство достаточного количества контента» является проблемой (источник: B2B маркетинговое исследование ). Так почему бы не сделать это на стороне?

Большой! Пусть кто-то другой сделает работу. Но делегаты остерегаются. Этические проблемы возникают, когда вы ведете блог на аутсорсинг, особенно когда целью является SEO . Как обычно, поиск находится на переднем крае этики маркетинга.

Этика аутсорсинга не чёрно-белая. Существует целый спектр этики SEO, от простой (но неясной) до сложной (но чистой).

Ссылка Спаммеры

Последние несколько лет были тяжелыми для SEO, особенно для тех, кто полагался на сети ссылок, вращение статей и представление каталогов при создании ссылок. Обновления алгоритма Google, сокрушающие рейтинг (но мило звучащие), «Панда» и «Пингвин», изменили все. Поэтому SEO-специалисты обратились к гостевым блоггингам как к надежному и повторяемому способу создания ссылок на веб-сайты клиентов.

Но когда профессионалы поиска начинают писать, вещи становятся странными. Впервые клиенты могут оценить работу, а не только звание. Они хотят читать контент, за который они заплатили. А поскольку SEO больше заботятся о ссылках, чем о написании, качество написания низкое. Слишком часто контент и ведущий блог выглядят подозрительно неуместно, даже если они хороши для рейтинга.

Это неэтично, потому что писателю нет дела до написания. На самом деле, им все равно, увидят ли контент человеческие глаза . Все, что имеет значение, это GoogleBot и сок, который предоставляет ссылка.

Призрак писатель

Следующим шагом в спектре является писатель-призрак. Поскольку идея контента на самом деле исходит от вас, она более законна. В этом случае вы пишете предложение темы, вступительный абзац и / или план.

Да, для обсуждения тем требуется время, но поставщик SEO выполняет большую часть работы, исследуя эту тему, находя ведущие блоги, пишет и редактирует. В конце концов, они могут поставить ваше имя на этом, где этика вступает в игру. Тема твоя, но не тон. Хотя это не написано в вашем голосе, вы подписываете свое имя к нему.

Соавтор

Этот подход - настоящее сотрудничество между вами и партнером по SEO. Вы знаете отрасль, поэтому вы предлагаете идеи, но также проводите исследования и пишете первый проект. Качество выше, но качество требует времени. Пост сделан на две трети, когда вы его передаете.

Оптимизаторы занимаются редактированием и оптимизацией. Они хороши в этом, потому что они знают как исследовать ключевые слова а также SEO лучшие практики , Они также знают (мы надеемся), где и как представить эту статью в качестве гостевого поста.

В конце, возможно, имеет смысл дать письменные кредиты обоим авторам. Но только один может получить кредит в Google как автор. Google Авторство не допускает более одного автора. Если вы хотите воспользоваться всеми преимуществами социальных сетей, добавьте тег rel = ”author” в ссылку на свой профиль Google+.

Мысли Лидеры

Вы знаете предмет. Вы знаете свою аудиторию. Вы заботитесь больше всего. Это означает, что у вас есть лучшая возможность найти правильную тему и придать ей форму своим голосом. Благодаря вашему контенту вы можете стать уважаемым за ваши идеи. Вот что такое мыслительный лидер.

Это контент высочайшего качества. Это хорошо проработанные статьи, страстные статьи, подробные справочные руководства. Это трудоемкий, «краеугольный» контент. Не то, что ты пишешь каждый день.

Будучи идейным лидером, вы получите все социальные преимущества: растущее число подписчиков, лучший трафик за счет обмена и новые связи. Вы будете автором в глазах Google (вы готов для Авторства и Авторского Ранга ) и в глазах ваших сверстников (вы можете получить приглашения выступить на мероприятиях).

Хитрость заключается в том, чтобы найти время ...

Возьмите большую дорогу (или самую высокую возможную дорогу)

Никто не любит ссылку спамер. Поэтому идите как можно дальше вправо от графика, насколько позволит время. Я предлагаю объединить ваши варианты.

1. Будь лидером мысли ... когда сможешь. Выделите время, чтобы писать каждую неделю. Если приходит вдохновение, доведите идею до конца. Пусть ваш SEO или маркетинговый партнер поможет вам продвинуть его. Если вам не удается закончить кусок ...
2. Используйте своих партнеров по SEO ... но сотрудничайте. Используйте свое собственное время, делясь идеями, информацией и связями с ними. Пусть они закончат работу, чтобы вы могли вращать колеса контента.

Я уверен, что у вас есть несколько мыслей к настоящему времени. Как вы думаете? Должны ли оптимизаторы оптимизировать контент? Найдут ли бренды время для написания? Я с нетерпением жду комментариев по этому вопросу ...

Энди Крестодина является стратегическим директором Орбита Медиа , компания веб-дизайна в Чикаго. Он также является автором Контент-химия, иллюстрированное руководство по контент-маркетингу

Главное изображение любезно BigStock.com

Похожие сообщения

Все сообщения

Похожие

Комментарии