Рейтинговые факторы Moz 2015: что нужно и чего нельзя делать

  1. 1. Особенности ссылок на уровне домена
  2. 2. Функции ссылок на уровне страниц
  3. 3. Ключевое слово на уровне страницы и контент-ориентированные функции
  4. 4. Ключевое слово-Agnostic Особенности уровня страницы
  5. 5. Данные по взаимодействию и трафику / запросу
  6. 6. Показатели бренда на уровне домена
  7. 7. Использование ключевого слова на уровне домена
  8. 8. Характеристика ключевых слов на уровне домена
  9. 9. Социальные показатели на уровне страницы

С 2009 года Moz собирает информацию с помощью опросов и различных исследований, чтобы понять, что работает, а что нет в алгоритмах поисковых систем. На основании собранных данных они могут определить, что в настоящее время помогает и наносит ущерб присутствию сайта и рейтингу в поисковых системах.

В этом году Moz опросил 150 экспертов по поисковому маркетингу (включая нашу Арт Энке а также Арни Куэнн ) и провел свои исследования корреляции вместе с SimilarWeb, DomainTools и Ahrefs. В результате получилась высокоинформативная инфографика, которая дала сжатое, но точное описание каким поисковым маркетологам следует уделять приоритетное внимание в будущем ,

Поскольку инфографика представляла собой сжатое описание того, на что обращать внимание, некоторые считают, что им нужно более подробное объяснение или представление всего этого. Вдохновленный моделью «Хорошая идея / плохая идея» (известной благодаря мультсериалу «Animaniacs»), я придумал способ, позволяющий людям понять, что можно и чего нельзя делать из текущих факторов ранжирования на основе опроса Moz. Надеюсь, что после прочтения вы не почувствуете, что «понятия не имеете, что делаете», и сможете сделать шаг в будущее SEO.

1. Особенности ссылок на уровне домена

К ним относятся: количество ссылок, доверие, рейтинг страницы на уровне домена и т. Д.

DO: Продолжайте работать над получением ссылок, которые являются ценными для вашего домена. Когда я пишу «ценный», я имею в виду действительно ценный. В общем, вы хотите иметь хорошее количество ссылок с высококачественных сайтов, которые направлены на ваш сайт. Эта практика поможет повысить авторитет вашего домена и рейтинг страницы.

НЕ иди и покупай ссылки на свой домен в местах, которые обещают ссылаться на тебя с сайтов с высоким и высоким авторитетом. Если вы делаете это, вы, вероятно, похожи на Роба Лоу из журнала DirecTV, который съел бутерброд с тунцом, который он нашел в автобусе.

2. Функции ссылок на уровне страниц

К ним относятся: PageRank, метрики доверия, количество ссылок на корневые домены, ссылки, распространение якорного текста, качество / нежелательность ссылок на источники и т. Д.

DO: То же, что и выше, но на уровне страницы. Что бы ни было хорошо на уровне домена, это так же хорошо для уровня страницы. Так что, если это хорошо для главной страницы вашей пекарни, это также хорошо для вашей страницы о шоколадных круассанах и сухариках.

НЕ: (см. Предыдущий Не - как будто это не было достаточно большим предупреждением. Если нет, вот наглядное пособие.)

3. Ключевое слово на уровне страницы и контент-ориентированные функции

К ним относятся: оценка релевантности контента, оптимизация использования ключевых слов на странице, оценки алгоритма тематического моделирования контента, количество / качество / релевантность контента и т. Д.

ДЕЛАЙТЕ: приложите некоторую энергию, чтобы убедиться, что ваши целевые ключевые слова появляются в нужных местах и ​​в нужном контенте. Наличие ваших ключевых слов в таких местах, как тег заголовка, теги H1 и другие ценные области, может помочь создать семантическую структуру для качественного контента.

Что касается контента, убедитесь, что в нем есть ключевые слова, на которые вы нацелены, но также он должен быть небольшой (но важной) частью релевантного контента. Например, предположим, что ваша компания по производству подарочных корзин стремится к «мужественным подарочным корзинам». Написание поста в блоге о «Идеях подарков, которые один брат может дать другому», и содержит в нем разбросанное использование ключевого слова (и его вариантов). может принести пользу вашему сайту в глазах Google.

НЕ создавайте огромное количество плохо сконструированного / оптимизированного тонкого контента на вашем сайте. Не молитесь божествам поисковой системы, что ваш тонкий контент и чрезмерный спам ключевых слов - «достаточно хорошая жертва вашего времени и денег».

Не молитесь божествам поисковой системы, что ваш тонкий контент и чрезмерный спам ключевых слов - «достаточно хорошая жертва вашего времени и денег»

4. Ключевое слово-Agnostic Особенности уровня страницы

К ним относятся: длина содержимого, удобочитаемость, разметка Open Graph, уникальность, скорость загрузки, разметка структурированных данных, HTTP и т. Д.

DO: Посвятите некоторое время, чтобы потеть мелочи, касающиеся страниц вашего сайта. Убедитесь, что ваш контент уникален, длинен и доступен для чтения всем (особенно вашей целевой аудитории). Также убедитесь, что все ваши страницы имеют хорошую структурированную разметку данных (например, кодирование схемы) и правильно используют другие небольшие предприятия.

Также убедитесь, что все ваши страницы имеют хорошую структурированную разметку данных (например, кодирование схемы) и правильно используют другие небольшие предприятия

Не думайте, что мелкие вещи, касающиеся вашего сайта, не будут складываться. Потому что в конце всего этого будет. Тот факт, что вы полагаете, что только метаописания «достаточно хороши», и что ваши посетители не будут возражать, что ваша домашняя страница медленнее, чем Джабба Хатт на Аляске, не означает, что вы находитесь в топе рейтинга.

5. Данные по взаимодействию и трафику / запросу

К ним относятся: показатели эффективности поисковой выдачи данных, данные о потоке кликов, сигналы трафика / использования посетителей, количество / разнообразие различных аналитических факторов, таких как аудитория / поведение аудитории / показатели сайта, CTR запросов - как на уровне домена, так и на уровне страницы.

DO: Вкратце, освежите свои инструменты Google для веб-мастеров (теперь называемые Google Search Console) и Google Analytics. Определите показатели отказов, показатели кликов, показатели поведения посетителей и т. Д. Каждая часть аналитического трафика и данных запросов может многое рассказать о вашем домене. Они могут показать вам возможности (например, неиспользованную географическую аудиторию) или указать на проблемы, о которых вы ранее не знали (например, высокий показатель отказов на страницах с очень тонким содержанием).

Они могут показать вам возможности (например, неиспользованную географическую аудиторию) или указать на проблемы, о которых вы ранее не знали (например, высокий показатель отказов на страницах с очень тонким содержанием)

НЕ игнорируйте аналитические данные и графики, потому что «цифры сложны».

6. Показатели бренда на уровне домена

К ним относятся: использование бренда / доменного имени в автономном режиме, упоминание бренда / домена в новостях / СМИ / прессе, данные панели инструментов / браузера об использовании сайта, ассоциации объектов и т. Д.

DO: Потратьте время на офлайн продвижение вашего бренда / продукта. Посетите местные маркетинговые мероприятия, чтобы продемонстрировать себя. Используйте сеть в своих интересах и увеличьте свое присутствие с помощью других средств массовой информации. Даже размещение на небольшой части веб-сайта местной новостной станции может принести большие возможности вашему домену. имеющий как традиционные средства массовой информации, так и цифровой маркетинг может дать вам преимущество перед конкурентами (особенно, если они только один).

имеющий   как традиционные средства массовой информации, так и цифровой маркетинг   может дать вам преимущество перед конкурентами (особенно, если они только один)

Не выдавайте возможности рассказать о вашем бренде / продукте в других средствах массовой информации, потому что ваш бизнес «слишком модный», чтобы быть на «мертвых носителях», таких как радио или вечерние новости местной телевизионной станции.

7. Использование ключевого слова на уровне домена

К ним относятся: домены ключевых слов с точным соответствием, совпадения с частичными ключевыми словами и т. Д.

DO: Подумайте о том, как ваши ключевые слова реализованы в именах root и subdomain. Хотя это не так важно, как раньше, это может быть полезным фактором.

Это состоит из того, как ключевые слова используются в именах корневых или поддоменов и как они влияют на рейтинг в поисковых системах. С ростом использования доменного имени, являющегося якорным текстом вместо ключевого слова, наряду с другими методами, которые идут вразрез с первоначальным алгоритмом, это, таким образом, со временем уменьшило их значение.

НЕ: выходите и купите несколько доменов, которые содержат ваши ключевые слова и перенаправить их на ваш сайт. Например, если у вас есть веб-сайт, на котором продаются липкие свитера для кошек, вам не нужно ломать банк и покупать tacky-cat-sweaters.com, tacky-cat-sweaters.co.uk, cat-sweaters-that- are-tacky.com и др.

8. Характеристика ключевых слов на уровне домена

К ним относятся: длина доменного имени, расширение TLD, сертификация SSL и т. Д.

DO: Потратьте время и подумайте о длине и релевантности вашего домена. После того, как вы выяснили свой домен, вы должны немедленно выбрать для него подходящее расширение TLD (.com, .net и т. Д.).

Инвестирование в ежегодную SSL-сертификацию для вашего сайта гарантирует, что ваши посетители посещают сайт, где они могут с уверенностью войти в систему, передавать данные и участвовать в электронной торговле.

НЕ ДУМАЙТЕ: подождите и задержите подтверждение вашего доменного имени (релевантности, длины и т. Д.) И его расширений TLD. Ожидание означает, что вы не получите .com, .net, .org версии нужного вам доменного имени. Особенно, если ваша компания имеет общее имя / тренд / фокус в своей отрасли. Например, если вы человек по имени Хью и владеете компанией, которая продает оборудование Jazz, лучше, чтобы у вас не получился неудачный URL, такой как HughJazz.company или iLoveDolphinsAndUnicornsIn.vegas

vegas

А что касается SSL-сертификатов, получить их легко и дешево. Если вы являетесь сайтом электронной коммерции, который продает вещи в Интернете, клиенты готовы делать покупки на вашем сайте с уверенностью, потому что они видят, что вы цените их конфиденциальность и их деньги надежно защищены. Если у вас его нет, посетители будут думать, что ваш сайт - это прикрытие для какой-то преступной организации, которая работает из лачуги жареной курицы в Нью-Мексико.

9. Социальные показатели на уровне страницы

К ним относятся: количество / качество твиттерских ссылок, акций Facebook, Google + 1 и т. Д. На страницу

DO: Потратьте некоторое время и усилия на стратегии в социальных сетях, которые соответствуют вашим планам SEO. Вы публикуете свой контент в Facebook и Twitter, чтобы его можно было полюбить / поделиться / написать в Твиттере и направить трафик обратно на ваш сайт. То же самое относится и к другим формам социальных сетей, таким как получение Google + 1 и присутствие на небольших социальных сетях, таких как Pinterest, Instagram и Linkedin.

То же самое относится и к другим формам социальных сетей, таким как получение Google + 1 и присутствие на небольших социальных сетях, таких как Pinterest, Instagram и Linkedin

НЕ делайте ВСЕ свои усилия в социальных сетях, отвлекайтесь на них и игнорируйте все свои SEO и стратегии контент-маркетинга , Я знаю, что интересно, что вы опубликовали 57 фотографий Instagram с бутербродами Рувима, которые Бекки из бухгалтерии сделала для обеда компании, но разве вы не должны что-то делать со своими внутренними стратегиями связывания?

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, что влияет на рейтинг вашего сайта в Google, очень вероятно, что вы знаете, что делать. Если вы все еще в замешательстве, просто помните:

Если вы все еще в замешательстве, просто помните:

Похожие

Ключевое слово Фарш
Под наполнением ключевыми словами (немецкий язык: заполнение vollstopfen) понимается, с точки зрения Google, неавторизованная технология SEO. В этой технике, поисковые термины в метаданные повторяется в текстовом содержании или в виде текста ссылки очень часто для искусственного повышения релевантности ключевого слова. Ключевое слово Фарш имеет значительное увеличение плотность ключевых
Что является ключом к плотности ключевых слов?
... и многие вещи в мире SEO, плотность ключевых слов это очень обсуждаемая тема - особенно после этих онлайн-обновлений Panda"> Как и многие вещи в мире SEO, плотность ключевых слов это очень обсуждаемая тема - особенно после этих онлайн-обновлений Panda. Со всеми сайтами, на которые был нанесен меньший трафик, люди ищут способы лучшей оптимизации своего контента. Как мне нравится это видеть, плотность
Что такое социальные сигналы? SEO
... страницы раньше были главным фактором рейтинга для поисковых систем; именно столько сайтов ссылались на ваш сайт. Очевидно, что чем больше сайтов имеют ссылки на вашу страницу, тем более полезный и релевантный ваш сайт и, следовательно, должен оцениваться выше. Однако ссылки потеряли часть своей ценности из-за того, что некоторые сайты блокируют ссылки для борьбы со спамом, а другие сайты покупают и продают ссылки, что делает их менее надежными. Это приводит нас к
Плотность ключевых слов на странице
... домена, который обрабатывает сайт / страница. Тем не менее, указывается, что индекс содержит диапазон 4-6 ключевых слов, чтобы попытаться
Пошаговое руководство. Как использовать Планировщик ключевых слов
... найти, не говоря уже о том, чтобы использовать - тем не менее, мы предлагаем вам наше руководство по планировщику ключевых слов Google Мы предполагаем, что у вас уже есть список ключевых слов, и вы просто хотите расширить свои списки и получить дополнительные данные (если нет, вы можете взглянуть на наш руководство по стратегии SEO создать один - процесс, который может быть использован
Ключевое слово стратегия
Есть ключевые слова, которые ищут очень часто. Мы говорим о голове. Эти ключевые слова часто очень конкурентоспособны и очень дороги в Google AdWords. Кроме того, поисковые запросы обычно очень общие. Затем существует так называемая область коротких хвостов, в которой поисковые запросы уже более конкретны, а конкуренция ниже. В секторе длинных хвостов объем поиска каждого ключевого слова крайне низок. Поиски являются конкретными, и посетители имеют более высокий коэффициент конверсии.
Пост-пингвинские стратегии построения ссылок - обрезка ссылок
... имею написано о важности построения корпоративных связей и основных принципах доверия, актуальности, авторитета и приверженности в прошлом и считал, что это будет хорошей темой для повторного посещения постпингвинов. Стратегии построения ссылок напрямую связаны с обновлением алгоритма Пингвина, что делает важным очистку или «удаление» вашего профиля ссылок. Обновление
Что сделано с оптимизацией вне страницы?
... страницы оптимизации относится ко всем факторам, которых нет на сайте. Вот некоторые факторы, на которые оператор веб-сайта часто оказывает влияние немного сложнее. Тем не менее, конечно, важно не оставлять камня на камне! В итоге: это все о слева! Некоторые подходы оптимизации OffPage, например, Внешние ссылки : ссылки и ссылки с других сайтов
5 верных способов улучшить SEO на WordPress
Вы учитесь создавать интересный контент в блоге, но не знаете, с чего начать? Первое предложение заключается в том, чтобы попробовать использовать WordPress в качестве вашей системы управления контентом (CMS) . WordPress стал наиболее широко используемой CMS сегодня, успешно доминируя 4,5% интернета и даже превосходят Joomla и Drupal. WordPress также очень оптимизирован для SEO . SEO ( поисковая
7 советов по разработке стратегии ключевых слов убийцы
... налов маркетинга, которые вы будете использовать. Если вы потратите время на то, чтобы описать стратегию убийства ключевых слов, вы обнаружите, что ваши кампании будут более эффективными и успешными. В этой колонке я опишу семь советов по разработке стратегии убийственного ключевого слова, которую вы можете использовать, чтобы вывести свои кампании на более высокий уровень. 1. Стратегия брендинга или конвертации. Первое, что нужно учитывать при разработке стратегии ключевых
SEO рост за счет масштабирования ключевых слов
Канал поисковой оптимизации (SEO) является центральной опорой привлечения новых клиентов в онлайн-маркетинге. Многие владельцы магазинов оптимизируют «Основы SEO» своего собственного интернет-магазина, а затем считают проект SEO «завершенным». Результат: они раскрывают только часть реального рыночного потенциала. Но насколько велик потенциал этого рынка и какие варианты масштабирования есть в канале SEO? В этой серии

Комментарии

Значит ли это, что как с поиском на рабочем столе , что Google Home предпочитает страницы с определенным количеством слов?
SEO, как и проход в супермаркете, требует от вас поиска органических продуктов, если вы хотите оптимизировать свое здоровье. Лучшими SEO-данными для оценки являются те, которые возникают в результате более естественного процесса поиска, а не производственной линии,
Так что же делать, если в выигрышном теге H1 нет ключевого слова?
Так что же делать, если в выигрышном теге H1 нет ключевого слова? Или что, если в выигрышном теге H1 есть ваши ключевые слова, но место размещения не оптимизировано? Ответ: не делайте вариации вашего тега H1, где ваше ключевое слово не существует. Я хотел бы поиграть в размещение ключевых слов, но я бы никогда не подумал о том, чтобы не иметь ключевое слово в теге H1 для улучшения конверсии. Будьте креативны. Я уверен, что вы можете поместить свое ключевое
Если вы не уверены, с чего начать с точки зрения тестирования ключевых слов, подумайте об этом так: какое слово или фразу кто-нибудь введет, чтобы найти ваш сайт?
Если вы не уверены, с чего начать с точки зрения тестирования ключевых слов, подумайте об этом так: какое слово или фразу кто-нибудь введет, чтобы найти ваш сайт? В идеале каждая страница вашего сайта или поста в вашем блоге должна быть ориентирована на одно конкретное ключевое слово или тему. При этом избегайте нацеливания одного и того же ключевого слова
Один вопрос, который мы слышим довольно часто, особенно от людей, которые плохо знакомы с блогами и исследованием ключевых слов, это: «Сколько раз я должен использовать ключевое слово на странице?
Один вопрос, который мы слышим довольно часто, особенно от людей, которые плохо знакомы с блогами и исследованием ключевых слов, это: «Сколько раз я должен использовать ключевое слово на странице?» Использование ключевого слова - быстрый урок истории Когда-то, добавление ваших ключевых слов в ваш контент много раз было на самом деле хорошей вещью с точки зрения вашего рейтинга в поисковых системах. Идея заключалась в том, что если бы моим
Помимо того, что мы делаем для наших клиентов (построение ссылок, внесение технических изменений и т. Д.), Что мы можем сообщать о показателях, которые помогут нашим клиентам увидеть, что происходит?
Помимо того, что мы делаем для наших клиентов (построение ссылок, внесение технических изменений и т. Д.), Что мы можем сообщать о показателях, которые помогут нашим клиентам увидеть, что происходит? Вот мои мысли на 2013 год. Вы заметите, что все они ориентированы на страницы , а не на ключевые слова. Целевые страницы за рулем В мире на 100% (не предоставлено) нам нужно полагаться на целевые страницы для получения информации, а не на отдельные
Что такое ключевые слова и для чего используются ключевые слова?
Что такое ключевые слова и для чего используются ключевые слова? Анализ и планирование ключевых слов Ключевые слова - это те слова или фразы (два или три слова), которые пользователь вводит в поле
Таким образом, сбор часто используемых ключевых слов - это здорово, но что если вы хотите обойти всю эту тяжелую работу и связаться с клиентом, который только что нажал ввод?
Таким образом, сбор часто используемых ключевых слов - это здорово, но что если вы хотите обойти всю эту тяжелую работу и связаться с клиентом, который только что нажал ввод? Все используют одни и те же ключевые слова, потому что все они приходят из одного места . Хорошая стратегия ключевых слов в SEO означает превращение вашей маленькой ключевой фразы в более длинную, более уникальную фразу. В противном случае даже фраза, которая не выглядит конкурентоспособной, может означать поражение
Существуют ли функции ссылок на уровне домена?
Существуют ли функции ссылок на уровне домена? Аналогично, функции ссылок на уровне домена также устарели. Функции ссылок на уровне доменов не учитывались с 2003 по 2004 год. В то время лучшими практиками SEO было создание ссылок на домашнюю страницу, чтобы PageRank фильтровал остальную часть сайта и повышал рейтинг. Домашняя страница была той, которую SEO-специалисты хотели присвоить самой сильной фразе, страницы второго уровня были ранжированы по трем фразам, а страницы третьего уровня
Какой процент результатов первой страницы включает статьи, в которых рассматриваются такие вопросы, как «что такое [ключевое слово]?
Какой процент результатов первой страницы включает статьи, в которых рассматриваются такие вопросы, как «что такое [ключевое слово]?», Страницы с рекомендациями, определения или списки примеров? Какие вопросы «Люди также задают» возникают в результатах поиска, и есть ли смешанные результаты, такие как изображения, видео или научные статьи? Ключевым выводом является то, что может быть трудно получить выгодную позицию для стратегической цели ключевого слова с помощью решений
Для каждой из наших тем ключевых слов, где ключевое слово попало в путешествие и какой контент мы должны были поддержать?
Для каждой из наших тем ключевых слов, где ключевое слово попало в путешествие и какой контент мы должны были поддержать? Самое главное, у нас был правильный контент для его поддержки? Оказалось, что в то время как наш контент в целом работал хорошо, мы упускали довольно значительную часть - контент для конца пути покупателя и контент для существующих клиентов. Doh! Хотя это кажется таким очевидным, оглядываясь назад, это было легко пропустить. В конце концов, мы делали
Мой ответ: «Что ваш потенциальный клиент собирается делать со стеком ключевых слов?
Мой ответ: «Что ваш потенциальный клиент собирается делать со стеком ключевых слов?» Разве не имеет смысла разрабатывать контент, который распределяет ваши ключевые слова по стопкам статей? Разве это не поощряет то, что мы действительно хотим от нашего сайта - чтобы люди использовали наш контент и взаимодействовали с нами? Модель spamdex SEO может заставить вас повторить одну или две статьи дословно на десятках веб-сайтов - и некоторые люди все еще делают это! Попробуйте этот тест:

Но насколько велик потенциал этого рынка и какие варианты масштабирования есть в канале SEO?
Так что же делать, если в выигрышном теге H1 нет ключевого слова?
Или что, если в выигрышном теге H1 есть ваши ключевые слова, но место размещения не оптимизировано?
Если вы не уверены, с чего начать с точки зрения тестирования ключевых слов, подумайте об этом так: какое слово или фразу кто-нибудь введет, чтобы найти ваш сайт?
Один вопрос, который мы слышим довольно часто, особенно от людей, которые плохо знакомы с блогами и исследованием ключевых слов, это: «Сколько раз я должен использовать ключевое слово на странице?
Помимо того, что мы делаем для наших клиентов (построение ссылок, внесение технических изменений и т. Д.), Что мы можем сообщать о показателях, которые помогут нашим клиентам увидеть, что происходит?
Что такое ключевые слова и для чего используются ключевые слова?
Таким образом, сбор часто используемых ключевых слов - это здорово, но что если вы хотите обойти всю эту тяжелую работу и связаться с клиентом, который только что нажал ввод?
Существуют ли функции ссылок на уровне домена?
Какой процент результатов первой страницы включает статьи, в которых рассматриваются такие вопросы, как «что такое [ключевое слово]?